本專題策劃 本報記者 雷煜
本專題內(nèi)容由 本報記者 黃維 與 張健強 共同撰寫 特別邀請 關(guān)辛（廣東電視臺體育頻道資深籃球記者）擔任嘉賓
CBA聯(lián)賽即將邁入第十八個賽季,18歲的年輕人已經(jīng)成長為成年人；而18歲的CBA,在職業(yè)化進程和市場運作的帶動下,也形成了自身的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。與遠在大洋彼岸的世界頂級聯(lián)賽相比,中國籃球聯(lián)賽能否實現(xiàn)超越美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的目標?
現(xiàn)場看球、主場文化……
CBA和我們更“親”
歸屬感在職業(yè)聯(lián)賽中意義非凡，地域?qū)用娴臍w屬感更為關(guān)鍵。CBA雖然成立時間不長，但畢竟屬于我們自己，現(xiàn)場觀賽體驗極佳。國外聯(lián)賽的基礎(chǔ)是在國內(nèi)缺乏正規(guī)職業(yè)聯(lián)賽的時期發(fā)展起來的，即便如此，始終缺乏親近感，這一點上CBA具有無可替代的優(yōu)勢。
張健強說，他認識不少球迷，其中有些人對NBA和CBA都很感興趣，也有一些人平時只關(guān)注CBA，對NBA幾乎沒什么概念。實際上，姚明和易建聯(lián)在NBA打球的時候，那些原本只看CBA的群體也確實開始關(guān)注NBA的比賽了，從這個角度講，NBA無疑取得了顯著成效。截至目前，NBA又沒有中國球員了，或許這些人會再次對NBA失去興趣。
黃維認為，關(guān)系遠近，關(guān)鍵在于球迷的年紀大小，或者他們最初關(guān)注哪種體育項目。70后、80后、90后這些球迷，都有自己特別看好的NBA球員。他們崇拜的人物，從早期的約翰遜、喬丹、皮蓬開始；后來又關(guān)注科比、艾弗森，再往后有詹姆斯，現(xiàn)在則是羅斯、哈登等等。NBA持續(xù)不斷地培養(yǎng)出新的明星，讓球迷們心里始終有一種近乎“神”的敬仰之情。就算他遠在大洋對岸，你只要望見他在運動場上的身姿，同樣會感到心潮澎湃、倍感溫馨——這就是名副其實的親近?。?/p>
NBA的歷史悠久，已經(jīng)持續(xù)了很多年。許多家庭的球迷幾代人都支持同一支球隊，可能最初是因為這個家庭與這支球隊有某種淵源，比如有球員出自該隊，或者某些球員與他們是同窗。CBA才成立了18年，或許等到30年后，在國內(nèi)也會形成類似的世襲球迷群體。畢竟，形成傳承需要時間積累，也需要經(jīng)歷一定的沉淀過程。
張健強認為，談到“關(guān)聯(lián)度”，國內(nèi)聯(lián)賽對追隨者的心態(tài)作用更顯著。自家球隊的勝負，幾乎決定了當晚眾多追隨者的心境波動。觀察NBA賽事，無論哪方獲勝或失利，電視一關(guān)就不再縈懷。然而，支持本土隊伍，得失帶來的情感沖擊會持續(xù)很久，可能不止一天，甚至過了數(shù)年還會被人提及。有些親身經(jīng)歷現(xiàn)場的人，會認為這是一個終生難忘的瞬間——這是另一種形式的“親密”。這些特點都是本土聯(lián)賽獨有的，或許在吸引更多球迷方面下更多功夫，未來的發(fā)展空間才會更廣闊。
關(guān)辛：其實，從融入的角度看，主場氛圍也是關(guān)鍵因素之一。在我記憶里，過去奪冠隊伍無論到哪都能收獲歡呼，有時情形跟在自己主場差不多。比如早年的八一隊，就長期享受這種待遇，后來廣東隊也曾有過一段時期同樣如此。去年總決賽，第一場球迷還向廣東隊送出掌聲，但到了后期就完全變成了喝倒彩。本土聯(lián)賽擁有眾多載體，諸如網(wǎng)絡(luò)上的見解碰撞，此乃本土文明風貌的彰顯。
天時地利比NBA有優(yōu)勢
CBA國內(nèi)市場逐漸完善
黃維認為，從全球市場的發(fā)展水平來看，NBA要遠遠強于CBA。但是，如果考察國內(nèi)市場，CBA無論是在市場拓展還是球迷互動方面，都已經(jīng)成為NBA的對手。電視轉(zhuǎn)播、報紙報道和網(wǎng)絡(luò)討論，CBA已經(jīng)具備和NBA同等的平臺和影響力。
張健強：回想起來，過去國內(nèi)的體育報道，除了奧運會這類頂級賽事，多數(shù)版面被歐洲足球賽事和NBA所占據(jù)。電視體育新聞中，也有超過半數(shù)內(nèi)容是關(guān)于海外聯(lián)賽的。然而近年來，本土職業(yè)聯(lián)賽和地方球隊的表現(xiàn)，逐漸成為體育新聞的焦點。在籃球領(lǐng)域這種現(xiàn)象尤為突出，早些時候任何一本籃球刊物，幾乎都是NBA的報道，如今CBA的報道空間卻越來越受重視。
黃維提及過一種觀點，該觀點稱CBA的觀看人數(shù)已持續(xù)多年超過NBA，那么這是否意味著CBA在競技水平上已經(jīng)超越了NBA呢？
目前存在一種觀點，認為NBA的觀眾關(guān)注度不如CBA，然而，我并不認同這種比較方式。NBA的比賽通常在早上八點進行，而CBA則安排在晚間黃金時段。NBA需要顧及本土球迷的觀看習慣，選擇合適的時間段。在美國四大職業(yè)聯(lián)賽中，NBA的規(guī)模相對較小，盡管如此，他們依然能夠在中國等海外市場保持穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，這已經(jīng)相當不易。在海外推廣方面，美國的其他職業(yè)聯(lián)賽甚至要向NBA學習。
張健強：不過CBA在某些層面已慢慢趕超NBA。李元偉掌管期間積極推動CBA的公益活動，例如進入學校、福利院等，這些舉措旨在為將來培養(yǎng)忠實觀眾。然而NBA每年夏季也會參與這場角逐?；@球聯(lián)盟的選手們，在早期階段，每一個都令人驚嘆不已，而如今卻頻繁更迭，競爭激烈，市場爭奪往往優(yōu)先考慮本地選手，中國籃球聯(lián)賽只要表現(xiàn)足夠出色，便能夠牢牢吸引住本土觀眾。
黃維表示，國內(nèi)CBA俱樂部已經(jīng)具備自主運營品牌、構(gòu)建球迷組織的意識，每年聯(lián)賽啟動前，眾多隊伍都會舉辦活動豐富的球迷慶典，這種做法讓NBA在吸引中國球迷方面逐漸力不從心。
開個玩笑，我們電視臺全年的收視成績要靠CBA了，NBA只需要購買版權(quán)，后方進行直播即可，CBA在廣東有三支隊伍，每次派出直播車至少需要四十個人，但我們還是愿意這樣投入。
CBA已能吸引NBA大牌？
全方位跨越還要“成長”
NBA往昔歲月里一直獨占鰲頭，由于早期信息傳播受限，人們很難觀賞到水準精湛的賽事，那時即便是尋常的球星出現(xiàn)，球迷也會蜂擁而至，就連過去的國家隊友誼賽，只要冠以美國隊的名號，即便隊伍實力平平，依然備受追捧，如今這種名不副實的球隊已經(jīng)完全無法立足了
張健強：每到夏季，眾多體育品牌會舉辦促銷活動，邀請NBA及CBA的運動員到場互動，不過NBA運動員的擁躉們反應(yīng)更為熱烈。這現(xiàn)象或許并非源于支持者人數(shù)的差距，而是與他們的年齡構(gòu)成有關(guān)。因此我非常認同關(guān)辛的觀點，這兩種球迷群體難以簡單對比。NBA的追隨者傾向于積極追逐偶像，而CBA的觀眾更專注于觀賞賽事本身，從中獲得快樂，而不是過分關(guān)注某個特定的運動員。
關(guān)辛：根據(jù)我工作期間觀察的球迷社群，NBA的愛好者以年輕人居多，這與運動商品的宣傳策略相關(guān)聯(lián)。而CBA的追隨者則大多是出于對籃球本身的熱愛，整體來看顯得更為穩(wěn)重。
黃維表示，有人核算過，現(xiàn)階段CBA提供的報酬足以吸引那些年薪低于NBA三百萬美元的運動員。事實上，CBA完全能夠借助NBA已經(jīng)積累的球迷基礎(chǔ)，只要選擇合適的運動員過來，便能夠招徠這些觀眾。
關(guān)辛認為，關(guān)于CBA能吸引NBA大牌球員的說法，他并不認同這個觀點。去年NBA停擺一結(jié)束，那些在CBA效力的球員就立刻失去了熱情，這表明，CBA若真的想要邀請?zhí)幱谑聵I(yè)頂點的球員，不僅需要支付巨額的薪資，占用了整個預(yù)算的大部分，而且還得削減國內(nèi)球員的報酬，這樣的做法并非繁榮的開端，而是預(yù)示著市場的泡沫即將破裂。
張健強表示，現(xiàn)階段中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)相當興旺，不過他認為該聯(lián)賽有必要進一步提升對外界的包容程度。他主張應(yīng)該制定明確的媒體溝通準則，而不是像現(xiàn)在這樣時常回避與新聞界的交流，這樣或許能為聯(lián)賽開拓更廣闊的發(fā)展前景。
籃球聯(lián)賽取得顯著成就的重要原因之一是新聞傳播帶來的巨大影響力，例如在賽事開始前九十分鐘以及結(jié)束后三十分鐘，選手更衣室會向外界開放。如果需要采訪運動員，有專門的新聞發(fā)布人員會協(xié)助安排。目前國內(nèi)籃球賽事中，只有廣東省和上海市的俱樂部能夠做到更衣室向媒體開放。實際上，部分省份尚未建立專業(yè)的體育頻道，有時比賽是通過大眾娛樂頻道進行轉(zhuǎn)播的。這方面要追趕國外的聯(lián)賽，還需要很多時間。
