中足聯(lián)肩負(fù)重任，中超并非處于發(fā)展高峰，而是當(dāng)前處于關(guān)鍵的“重塑階段”。

近些年，足球隊(duì)拖欠薪水、宣告停運(yùn)的情況接連發(fā)生，使球迷們真切體會(huì)到“金錢(qián)足球”時(shí)期已經(jīng)遠(yuǎn)去。究其原因，無(wú)法盈利、缺乏穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)模式，是中國(guó)職業(yè)足球當(dāng)前面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2010年，恒大集團(tuán)用一億元收購(gòu)全部股份，將球隊(duì)冠名更改，從而引發(fā)了國(guó)內(nèi)足球“資金驅(qū)動(dòng)”的繁榮期。頃刻間，眾多知名房產(chǎn)公司如綠城、綠地等紛紛參與其中，巨額資金大量注入中超賽事。在這種豐厚財(cái)力的支持下，中超各俱樂(lè)部開(kāi)始進(jìn)行“軍備競(jìng)賽”，其投入金額呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)攀升。

十年來(lái)，僅恒大公司就向俱樂(lè)部付出了將近150億元的資金支持，德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，廣州恒大在此階段進(jìn)行了超過(guò)一百次球員交易，涉及金額總計(jì)接近3億歐元，折合人民幣約22億元，期間廣州恒大代表中超兩次贏得亞冠聯(lián)賽最高榮譽(yù)，一度成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

這種只顧花錢(qián)不圖回報(bào)的經(jīng)營(yíng)方式難以持續(xù)，許多俱樂(lè)部已經(jīng)欠下巨額債務(wù)，同時(shí)由于預(yù)算緊縮，大牌球星流失，中超聯(lián)賽的魅力大不如前，贊助商紛紛退場(chǎng)，2023年聯(lián)賽開(kāi)賽時(shí)，官方贊助商屈指可數(shù)，僅有三家，單賽季僅1億元的冠名贊助金也創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。

商業(yè)拓展不力，直接關(guān)系到組織的利潤(rùn)分配。2022年期間，中國(guó)頂級(jí)足球賽事的整體收益大約達(dá)到1點(diǎn)5億元，各參賽隊(duì)伍平均能領(lǐng)到八百萬(wàn)元上下作為參賽補(bǔ)償。若與從前那個(gè)投入巨額資金的時(shí)期相比，2022年的分配額度降低了將近九成。以廣州這支隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，又有多少人預(yù)見(jiàn)到這支曾獲八次聯(lián)賽冠軍的隊(duì)伍，到了2025年可能失去參賽資格并宣布停辦？

中國(guó)足球在歷經(jīng)多年發(fā)展后所積累的聲譽(yù)，是其即便身處逆境時(shí)依然能夠重新振作的重要支撐。

當(dāng)然，如今的中超聯(lián)賽已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期，對(duì)比2023年情況有所好轉(zhuǎn)。贊助商的數(shù)量和贊助金都在慢慢增加。畢竟足球是現(xiàn)在中國(guó)體育觀眾最關(guān)心的項(xiàng)目，球迷們對(duì)中國(guó)足球的感情依然存在。

新賽季中超開(kāi)幕后的首場(chǎng)較量，現(xiàn)場(chǎng)觀眾平均數(shù)量突破二萬(wàn)七千之眾，較往年的二萬(wàn)一千之?dāng)?shù)有了顯著的增長(zhǎng)，去年的首輪賽事觀眾人數(shù)為二萬(wàn)一千。成都蓉城的主場(chǎng)比賽地，吸引了四萬(wàn)一千六百三十七名觀眾到場(chǎng)助威，這一數(shù)字刷新了該隊(duì)自家球場(chǎng)的歷史最高到場(chǎng)紀(jì)錄，并且在本輪所有比賽當(dāng)中，這場(chǎng)球賽的觀眾人數(shù)是最為密集的。上海申花的主場(chǎng)同樣吸引了不少目光，有三萬(wàn)八千七百八十三名觀眾涌入現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證新賽季的開(kāi)幕之戰(zhàn)。申花球迷李先生22日當(dāng)天陪伴家人前往球場(chǎng)觀賽，包括父親、妻子和女兒。他表達(dá)了對(duì)申花隊(duì)的堅(jiān)定支持，觀看中超賽事已形成全家人的慣例。他衷心期盼球隊(duì)和聯(lián)賽持續(xù)進(jìn)步，以便讓女兒這一代也能長(zhǎng)期欣賞足球比賽。

青島啤酒營(yíng)銷總裁蔡志偉向界面新聞報(bào)道，中超聯(lián)賽在球迷心目中擁有不可替代的關(guān)鍵作用，這是青島啤酒選擇與中超聯(lián)賽聯(lián)手的重要緣由，中超不僅是中國(guó)足球頂尖的競(jìng)技平臺(tái)，同樣是中國(guó)體育的重要構(gòu)成，青島啤酒同中超聯(lián)賽的合作，是一場(chǎng)品牌與體育的深度融合。

中足聯(lián)未來(lái)尋求中超商業(yè)運(yùn)作的突破，關(guān)鍵在于善用贊助商的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。發(fā)布會(huì)的講話透露，聯(lián)賽業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大是重點(diǎn)創(chuàng)新舉措。例如青島啤酒和聯(lián)賽合作，讓球迷們能一起快樂(lè)地看球，創(chuàng)造了新的足球觀看方式，鍋圈食匯準(zhǔn)備建立一個(gè)圍繞職業(yè)聯(lián)賽的餐飲環(huán)境，卡爾美體育在幫助中甲、中乙聯(lián)賽進(jìn)步，聯(lián)想集團(tuán)給聯(lián)賽提供全面的AI支持，包括AI設(shè)備、AI基礎(chǔ)設(shè)備和AI計(jì)劃及幫助。

界面新聞?dòng)浾叨孪卵谏虾０巳f(wàn)人體育場(chǎng)外目擊，有贊助商青島啤酒設(shè)置了中超嘉年華專區(qū)。青島啤酒的體育宣傳負(fù)責(zé)人向界面新聞報(bào)道，將來(lái)“啤酒與足球”的深度互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在中超賽事中，中超專屬商品及俱樂(lè)部特別款罐裝產(chǎn)品也會(huì)發(fā)售。

中足聯(lián)成立至今尚有一個(gè)月，盡管其對(duì)中超聯(lián)賽的革新有限，但至少已開(kāi)啟進(jìn)程。接下來(lái)，中足聯(lián)需處理諸多事務(wù)，諸如外援費(fèi)用管控、俱樂(lè)部資金拖欠等具體事項(xiàng)，仍需進(jìn)一步明確。

界面新聞報(bào)道，中國(guó)足球協(xié)會(huì)的首批學(xué)習(xí)對(duì)象已經(jīng)顯現(xiàn)。2月19日，中國(guó)足球協(xié)會(huì)與某機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度交流。中國(guó)足球協(xié)會(huì)主席李克敏在會(huì)談中提到，中國(guó)足球協(xié)會(huì)正處在制度構(gòu)建和體系優(yōu)化的關(guān)鍵時(shí)期。德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽通過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，形成了成熟的運(yùn)營(yíng)方式及商業(yè)拓展經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)中國(guó)的職業(yè)足球聯(lián)賽具有參考價(jià)值。

值得留意的是，德國(guó)向來(lái)是近十多年里中國(guó)球員首選的海外發(fā)展地點(diǎn)，楊晨、邵佳一、蒿俊閔、張稀哲、張玉寧等眾多球員都曾赴德踢球，積累經(jīng)驗(yàn)。中足聯(lián)的核心任務(wù)，除了研究中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的管理模式改革，還涉及推動(dòng)青少年足球發(fā)展和國(guó)家隊(duì)水平提升。這次重要的會(huì)談進(jìn)行之后，將有更多中國(guó)年輕球員獲得去德國(guó)深造的機(jī)會(huì)。